8月30日晚间新华联集团公布了2019年半年度报告；根据半年报表明的数据来看，致力于向文化旅游的方向转型的新华联集团，遭了前所未有的压力和挑战。房产销售阻碍，销售额及利润率倒数上升根据半年报表明，新华联集团上半年新的进停工面积298.5万平方米，比去年同期增加169.73万平方米；签下销售面积22.82万平方米，同比增加44.82%；房地产销售额为29.50亿元，同比增加37.75%。

不仅销售面积及销售金额有所上升，销售毛利率和销售清净利率也分别较低至28.56%和3.27%，分别同比增加6.16%和26.27%。由于转型发展战略、行业环境萧条及明确销售展现出不欠佳等因素的影响，新华联集团选择之后秉承慎重的拿地风格，期内并未追加任何土地项目。营业收入快速增长较慢，利润增加根据公告表明，上半年新华联集团营业收入32.7亿元，同比快速增长10.27%，增幅为4年来同期水平最低值。

然而营业成本、销售费用和管理费用等同比全部有所快速增长，增幅分别为13.24%、8.5%和24.65%，约23.36亿元、2.34亿元和2.94亿元。不受营收快速增长低迷和成本上升的影响，新华联上半年营业利润仅有为1.45亿元，同比上升26.38%；企业净利润1.07亿元，同比上升18.70%；归上市公司股东净利润同比上升19.13%，为1.06亿元，扣除非经常性损益后归上市公司股东的净利润同比上升127.42%，盈亏0.35亿元；每股收益同比上升14.29%，仅有0.06元。

转型文旅放长线，能否钓鱼大鱼半年报中提及新华联将之后以文旅转型作为核心战略布局，以期构成文旅和地产项目研发、景区运营、旅游服务、规划设计、建筑施工、园林景观、装修装饰、物业服务、商业运营、酒店管理等日趋完善的产业链结构，为自己带给持久的收益，但与此同时文旅项目投放大，收益快，依然考验着目前经营和盈利成绩不理想的新华联集团。

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